Aquascutum雅格狮丹：低调皇家格子VS二战”二战军中女郎

日期 2018-12-06
来源巨蜂创意

品牌趋势

品牌战略

英国三大格子品牌中，风格最内敛、说起来最NB的一枚。

换句话说，追逐BURBERRY的人满大街都是，这只能证明你会买风衣；但真正英国人心目中更皇家、更高级、更专业也顺理成章更显示品位的，必须是Aquascutum雅格狮丹！

大把的形容词完全可以不要钱往上堆：英国最有历史和文化底蕴的奢侈品牌之一，时装界永恒经典的象征……

可以这样罗列形容词的理由，当然来自长长的拥趸者名单——英国国王爱德华七世HRH King Edward Vll、女王伊丽莎白Queen Elizabeth Margaret Tatcher。而登山冒险家Edmund Hillary和Tenzing Norgay穿着雅格狮丹首次登上珠穆朗玛峰，可以侧面证明它的质地与专业度。至于明星的清单，长到完全没必要罗列。

好莱坞银幕上曾红极一时，把风衣作伴企领的穿着方法，正是他家首创。

再比如，梅丽尔·斯特里普饰演的铁娘子，就绝对不可能没有穿Aquascutum风衣的造型。

品牌名字是拉丁文aqua水和scutum防御二词组成，起源于他家的专利防水羊毛，以及用此技术制造的防水风雨衣。鉴于英国阴雨连绵的天气，这种专利能得到什么级别的地位，半点不稀奇。

而1914年第一次世界大战开始出现得军用干爽大衣trench coat，只能说是必然。

被Aquascutum加持的女性，强势、帅气、从容，有高高在上的中性威严，他们不必纤腰丰臀、红唇金发，却自然而然地显示出吸引力，用设计师的话表述，就是：“性感的、有一种危险的诱惑力。”军中女郎般的犀利，又拥有致命魅力。

拥有辉煌的历史和英国皇室首选的地位，风格比BURBERRY更威严、硬朗，几乎就是品位、典雅、内敛的代言人。国际知名度却一直不如BURBERRY那样老少皆知，一方面是因为市场策略的缘故，另一方面则是品牌形象总带给人30岁以上的人才适合穿的成熟感。

近年来着力开始形象年轻化的努力，不知成效如何？还需要市场来回答。

配图3