服装界的法拉利 - 意大利顶级服装品牌策略“Kiton”

日期 2018-12-10
来源 巨蜂创意

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    你听说过Zegna杰尼亚常常骄傲地宣称西装不管怎么穿皱，衣柜里静静挂6天就恢复如初，无需熨烫，所以很NB？

    那是因为你不知道Kiton奇顿。他家的西装，是可以当着你的面团在一起随便坐和捻，拎起来一抖就恢复原样的！


    不听说Armani阿玛尼是成功男人的象征？

    对不起，那是因为你不知道Kiton奇顿。毕竟两万美元起售的一套西装，很多人没机会了解；而顶尖手工定制K50系列一年只出品10套，权贵人士们早早预订一空且排队轮候，没必要出来叫卖嘛……

    Kiton这个名字来源于chitone，本意是古希腊束腰长袍，奥林匹斯仪式上做祷告时所穿的正式服装。


    被认做那不勒斯裁剪艺术大师的创始人Ciro Paone，也许是世上最狂热崇奉面料的设计师——在拍卖会上发掘某些绝版的高档衣料，会高价拍下买断。这种近乎宗教情怀的执著追求，也许跟创始人家族曾做面料生意有关。


    跟许多男装用任何手段强调“我很高贵”不太相同，Kiton认为自家顾客早已经超越“我要显得很有钱”“我要你对我羡慕妒忌恨”的炫富阶段。真上流人士匮乏的绝不是金光闪闪的物质，而是心灵自由。悠闲时光才是他们真正需求的奢侈。

    用来满足客户心情的方法……也只能是跑到阳关下去拍摄新品海报。

    配图3

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