让声音带我们到现场

日期 2019-01-07
来源巨蜂创意

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让声音带我们到现场

KEF以以研发新颖的听觉技术举世知名：其产品不但创造潮流，赢得多个奖项，并将扬声器的设计不断推向顶峰。1961年，KEF由一位改革性的先锋人物、电器和扬声器工程师雷蒙德·库克在英国成立。他有一个谨记在心的目标，就是要把声音以最纯净的效果还原出来，不能有夸张，虚假或改变。直到今天，KEF也还是像在20世纪60年代一样遵循这个理念，竭力把声音还原成像现场录音一样。

想达到乌托邦的境界，看似制造现场录音效果，其实是还原了声音。这是库克的理想，靠质子扬声器所能实现的。如果把两台扬声器的出音效果做成一样是很难得，而且立体声系统和成本也是个难题。

库克第一次尝试了用塑料之类材料，了解到扬声器的生产材料是可以有联系的，也能控制产品。他开始生产更统一的扬声器来给出更连贯的音质效果，这不仅得到了KEF的认可，也得到了本行业和其他专业人事的认可。

过去的10年中，家庭影院已快速在世界流行。通过先进的科技和经营手段，库克开始去了解这个改变，在扬声器市场中，刺激人们购买的因素已经不同。当然科技是很重要的一点，但当人们买像KEF这品牌时，其效果还是一定好的。

我们需要的是新的东西，尤其是在这新的市场中，人们的购买是一件情绪化的事情。例如在扬声器市场购买家庭影院系统，所以设计也越发重要，因为那必须符合他们的生活方式和起居室装修。在过去10到15年中，设计也成为KEF创作的一个重要因素，消费者要求更好的设计。所以这种设计也成为KEF的理念，不止是扬声器，还有家庭影院方面。这也会一直成为KEF在一切方面要努力完成的任务，包括扬声器内部的科技也是在音响设计很重要的方面。我认为现代科技最有意义的其中一点是，具有代表性的产品通过完美的设计，使我们置身于家庭影院中并使其融入我们的生活。

当我们进入这市场时，尽管需求量和其他市场曝光率增多，但还是有风险的。KEF一直维持本公司的位置，他们著名的品牌，只能在健全的市场而体现价值，对此，KEF的家庭影院产品也一样。在家庭影院市场的上游，但这市场竞争是很激烈的，它要求非常高，我们降低了价格，但相对于主流市场还是较高；然而对于我们传统的音响已经降低了。当一个公司尝试去越过这些难题，最关键的是品牌，如何在不同的价位上塑造品牌。所以从最顶端到豪华水平，最后到主流水平。这也存在风险，该公司的主产品会随着降低，然后人们会改变对该品牌的看法。

如果一个品牌开始在主流市场中发展，然后提高其水平，大家就会为其感到惊喜。但是每个品牌要跨市场和发展多样产品时总是有风险的。

Q&A

Q：在制造质子扬声器的时候，你们学到在比较低端的产品中能用上的技术吗？

A：关于这个问题，我们的确学到一些在比较低端的产品中能用上的技术。要用到所有现有的技术去生产产品，这种机会其实是很少的，质子扬声器真的是一台非凡的产品，无论从科技或设计上，你都可以看到，但是我们不打算把此技术用在制造低端的产品。

配图3