品牌设计对初创公司的重要性

日期 2019-06-06
来源巨蜂创意

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品牌设计对初创公司的重要性

假设不肯在品牌设计上花费时间、精力和价值，毕竟都将损害一个企业。当产品的质量和工艺被过度吹捧(或被过度下降)，关于顾客而言，产品就失去了意义。那么，该怎样通过品牌化规划去正确表现出这些产品的特色呢? 这就是Nik Shroff和他的验光师妻子Alpa所面临的应战，他们一贯希望能为女性顾客打造精巧而且价格实惠的个性化眼镜。当顾客不再受“追加出售”这种营销办法影响的时刻，这对爱人遽然受到启示，此外，本地店东也给了他们额外的构思。所以，Nik Shroff和Alpa在旧金山以一种传统的商业方式成立了Brownie and Madam女士眼镜公司，完全不依托中间商，而是通过独立出售代表把商品直接带到顾客的家里、办公室或咖啡店中。比起零售商，他们的时尚眼镜价格要廉价50%～80%。草创公司的品牌有必要要能反映出企业精神，这一点至关重要。

“我们的使命是规划出最美丽的眼镜，然后把最好的服务加上最合理的价格送到顾客手中。”Nik解说说，“不过，它回避了一个问题，那就是怎样在没有任何牺牲的情况下完结这种企业精神。我们想要依托侧重质量来处理品牌化规划的问题。” 为了寻求帮忙，Nik Shroff爱人访问了位于旧金山的ChenDesign规划公司。该公司的客户规划非常广，从小型咖啡品牌到“The North Face”这样的大品牌。两家公司进行了深化的交流，比如 Brownie and Madam的传统出售方式、该公司的规划团队(他们在古典美学基础上加上了现代风格)等，当然，还有他们根深蒂固的价值观和企业名字的由来——The Brownie and Madam来源于两位女性名字的结合，一位是超卓的商业女性，也是特百惠的创始人Brownie Wise;另一位是自力更生，为黑人女性推出护发产品的百万富翁Madam C.J.Walker。不过，Chen Design并不仅仅要为Brownie and Madam构思令人形象深化的产品外观，他们的创始人兼构思总监Josh Chen带领了一批规划者，一同创造出了一个令人惊奇的Brownie and Madam眼镜品牌，而且在产品和顾客的每一个接触点上，都留下了一流的形象。

在为期一年的协作进程中，Chen的团队精心规划出了Brownie and Madam形象的方方面面，包含精巧的版式、一个咖啡桌和两把椅子的标志性插图(反映出品牌和顾客的出售联络)、厚重豪华的名片、传统风格的打孔包装箱、绘有视力表图像的清洁布、离合器样式的眼镜盒。 “制作上述这全部的进程是非常严峻的，每一部分都几乎达到了最尖端水平。”Chen坦白地笑着说，“顾客接触到的全部当地，或大或小，我们都会去考虑怎样让规划丰盛产品，并进一步表达出完美的、整体立异的品牌价值，而不是仅仅‘用一个数字去衡量产质量量’。” 当精雕细琢的产品和超卓的服务已成为常态，效果必定发作一个令人满足的顾客领会。Alpa标明：“当我们的顾客第一次看到我们的产品时，都会感到惊喜，并被深深地吸引，而在我们现在这个时代，很难获得这样的感受。”Chen则是这样说的：“在规划上，假设不花费时间、精力和价值，毕竟都将损害一个企业。‘这现已满足好了，还不错’——这样的主见绝对不能有，这些都将会影响产质量量和品牌愿景。” 规划正在为Brownie and Madam带来收益。“以前，仅仅是为了谈论运用哪种类型的纸，我们都会开很多次会议，我在想这些人几乎是疯了。”Nik说，“但现在，我了解到细节也有不同的层次，现在我们具有绝无仅有的优势，不只能够满足那些习惯花高价的高端顾客，一同也能包含那些有一般支付能力的消费人群。”

配图3