如何做好品牌策划

日期 2019-12-03
来源巨蜂创意

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如何做好品牌策划

深圳品牌策划公司：品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严格来说，树立品牌形象有三种途径。这种模式是“整合品牌营销”模式。三种方式分别是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广操作系统”和“品牌管理控制系统”。只要在该模式下运行，就可以设置品牌形象。不过，使用这种模式将是一个大品牌项目。在本土化方面，我们也可以采用一些具体的方法，这是我们在打造品牌时必须面对的一些内容。

如何做品牌策划？品牌策划怎么做？

首先，我们应该认识到，品牌形象不是孤立的，他是由许多市场营销中的其他形象构成的，如产品形象、价格形象等，这一切都与品牌形象建设有关。我认为至少有七个相关的形象需要在一起创建一个品牌。它们是“质量形象”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“客户形象”和“企业形象”。

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现在，让我们看看如何做好这些形象。

1、如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。高质量图像的建立并不简单，只是为了提高产品的质量，关键是创造"品质好"的印象。从一开始就这么做很重要。良好的第一印象是成功的一半。此外，还有许多领域的产品需要改进。我们应该从哪里开始？记住，你必须首先从你可以"看上去不错。"的地方去做。高质量的图像不仅可以停留在“用时说好”的层面上，还可以停留在“看时说好”的层面上。因此，质量图像应具有"感觉，感觉，感觉。"的改进，以满足建立品牌的要求。

2、如何建立价格形象

我们经常用产品的零售价格来描述其价格形象。我们认为高价格是好形象，低价格是坏形象，这确实是不公平的。应该说价格比较高。在同类产品的比较中，我们有高低之分。当产品缺乏"看上去不错。"时，订阅价格将对品牌形象有害，消费者会问"按什么"。但当产品质量形象确立后，低价也会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。因此，我们认为，质量图像和品牌形象是价格图像的基础。按成本定价的人过于保守，按利润定价的人过于感性。因此，“质/价”和“品牌/价格”的定价模式更适合塑造品牌形象的需要。

3、如何建立通路形象

完整的销售路径是中间营销和终端营销。中间营销是指批发销售，终端营销是指零售销售。路径的图像必须基于零售商，即零售商的图像是我们的路径图像。20世纪60年代，索尼电视进入美国市场时，最初是在寄售店销售，因此美国消费者称之为“wimp”产品。后来，公司意识到这是一个错误，下一个很大的努力是从船运店取回产品，最后把它放在著名的Mahirilic百货公司的货架上，于是消费者购买了它。当时索尼的品牌确实开始好转。

4、如何建立广告形象

市场即将公布，但广告不能做得很好。广告是销售产品所必需的，但广告并不一定销售产品。这种尴尬结果的原因是广告的图像不是由不良图像引起的。我们想树立一个广告形象。企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素：一是选择大媒体做广告，二是做大投资广告。不可控因素：广告的质量，包括创意和制作水平。简而言之，创建广告图像需要一个"两大而高"，即一个"大媒体，大投资，高水平"。媒体大，形象就大；投资大，形象就强；层次高，形象就好。事实上，事情就这么简单。

5、如何建立促销形象

促销是一种非常有效的营销手段。但它也是一把双刃剑，如果不好，就会伤到自己.在品牌建设过程中，需要经常运用一些推广技巧。品牌经理必须仔细考虑哪些促销方式可能损害品牌形象。我认为“折扣销售”是一个更明确的方式，损害品牌形象的推广。当然，“大甩卖”等于把品牌扔进泥潭。只要我们看一看，不难发现所有与“降价”有关的促销活动都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情也恰恰相反。有时，大幅降价会引发一波市场革命。市场是更新的，地位可以保持不变。品牌知名度和消费者关注度也会有意想不到的提高。2015年51talk是例子之一。1996年3月，中国长虹彩电市场份额同比增长13.5%，降幅为18%。

6、如何建立顾客形象

20世纪70年代，一个非常重要的营销理论诞生了，那就是美国的里斯和特鲁特的“定位理论”。从那时起，该产品不再是一种公共服务，而是它的一部分。这部分人会产生特定的“客户形象”。你可以想到梅赛德斯-奔驰是谁；他们属于什么样的耐克鞋子；谁经常在西点喝茅台酒和火车。诚然，品牌经理自然应该让品牌为这些人服务。但为了做到这一点，我认为最有效的办法就是使用价格杠杆。如果我们想吸引大多数人的生意，我们应该降低价格门槛。如果你想维护少数人的利益，就设置价格壁垒。价格自然会把人分开。客户的形象也来自他自己的支出水平。

7、如何建立企业形象

品牌属于市场主体。品牌形象与企业形象密切相关。树立企业形象，可以从“有形建设和无形建设”入手。前者是指企业形象识别系统(CIS)的引入；后者是指企业精神文化的创造。但这些都是在企业内部建立的。构建企业映像的关键是制作更多的媒体报告。当然，这些媒体信息必须有利于企业。在没有媒体的支持和传播的情况下，企业的形象不能转化为市场的形象。毕竟，企业的形象必须得到市场和社会的认可。以上就是深圳品牌策划公司关于如何做好品牌策划的总结，希望对你有所帮助。

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