生活细节要精致要质感，自由不羁的人生和浪漫主义

日期 2019-03-01
来源 巨蜂创意

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    名称由来是单词apotheosis，本意为“将凡人美化，与神格化”。

    畅销书《Bobos in Paradise》里，作者用这个充满神性感觉的词，来形容新兴BoBo族。


    曾风靡一时的BoBos，是布尔乔亚Bourgeois和波西米亚Bohemia的缩写组合，这两种完全不同甚至相互冲突的社会阶层混合，构成自相矛盾的新人类，他们既讲究物质层面的享乐，生活细节要精致要质感，又标榜自由不羁人生和浪漫主义。


    现在你懂了，ANTHROPOLOGIE就是为这些矫情的都会人准备的。

    最著名的特征是不太做广告，偏嬉皮感的摩登品牌，风格是休闲化的，但店面设计异常精心，如费城总店用的是老银行建筑，石阶楼梯转角的就雕刻，恍若时光通道。


    设计风格则贴合家庭收入20万美元及以上的美国主流中产阶级，有点复古有点怀旧，且妩媚、明艳而优雅，剪裁强调舒适。

    它卖的不只是衣，更是美国中产阶级女性融入骨血的梦想：人在花园扫门廊落叶，心向往流浪老欧洲。

    配图3

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