品牌设计是任何一家想要发展的公司都需要的，而在整个品牌设计中，很多企业在品牌口号这一块上都容易发展成“自嗨型”和“万金油”型，所谓自嗨型就是把品牌口号和品牌的愿景混为一谈，品牌的口号实际上是告诉目标消费群，企业的核心竞争力专业在哪里，而如果将口号与愿景混为一谈，那么就会导致最后消费者连你究竟是做什么的都分不清楚；而万金油型就是非常泛化且都是概括的词。这些表达方式对于影响客户没有任何意义，只是说好，并没有任何用处。
所以，想要做好品牌设计，那么在品牌口号上自嗨型和万金油型就是万万要不得的，另外，在品牌的运行当中，找出消费者对品牌和产品的不满，这一点也是至关重要的，消费者对现有选择的不满+企业给出的解决方案=企业的产品诉求点，赢得消费者心智才是品牌策划最重要的，当消费者对产品不满时，不一定就是企业危机，如果企业处理得当，没准还能化危机为转机。
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