如果消费主义是一个品牌，我们就能说，过去的30多年里，街上往来的人们已经发展出了有关这个品牌完全不同的使用方式、态度和行为。但是，我们用来讨论消费主义的字眼却大体没有变化。我们仍然下意识地参考旧的基本结构和概念，因此，每当我们把消费者、受众和商品类别这些词挂在嘴边时，其实意思都不准确。这些概念呢毕竟都是在包装商品大众市场刚刚兴起时被发明的。
围绕品牌价值观有许多模棱两可概念，什么是“品牌设计”可以说诸子百家。在叶茂中的时代，品牌价值观被定义为一个名字、广告语、icon，或使得自己的品牌跟其他品牌的这些元素进行有效地区分。有效的品牌设计价值观是捕捉产品差异化的细分化手段。
极致的品牌设计价值观输出可以完成以下目标：
简单明了地传达品牌诉求
在消费者心中树立心智资产
建立从功能或服务→目标消费群体的情感连接
刺激消费者的购买欲望和培养用户忠诚度
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Brand trend / 品牌趋势
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Business model / 商业模式
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Graphic design / 平面设计
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Life and art / 生活与艺术
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