品牌策划设计的过程：从抽象到图形化

日期 2019-09-11
来源巨蜂创意

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品牌策划设计的过程：从抽象到图形化

为什么要让品牌图形化呢？因为我们不会永远在消费者的身边传达卖点，这时候图形的存在就能够帮助人们更好地理解品牌，形成“视觉锤”。有了这个视觉锤后，自然能引导人们去购买。下面巨蜂创意将从命名、LOGO、颜色、文案、品牌气息等方面，为你介绍如何让品牌图形化。

命名的图形化：

我们身边有很多名字，基本上可以分为两类：一类是“自然的”命名，一类是“人造的”命名。“自然的”命名包括：苹果、小米、豆瓣、绿茶等。自然的事物是每个人所见即所得的，是客观地存在的，所以其本身就是“ 图形化 ” 的。这些命名会给人好感，让人觉得亲切。而人造的命名就有很多了，像：京东、苏宁等。“自然的”命名是“直接记忆”，所以好记。任何抽象的形容词，都是“间接记忆”，都是要“琢磨一下”，市场环境讯息万变我们的品牌需要直接记忆，来加强品牌识别度。

LOGO的图形化：

举个例子，我们看国外几个品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鳄鱼。这里面的动物都是“硬加上去的”。为什么都会不约而同的加一个动物，因为就是为了完成：“ 图形化 ” 的记忆。

也可以这么说：找一个自然界的东西，形成大众的记忆存储。自然的命名是“图形化的”，而这里图形描述的“自然的”东西，是直接记忆，也是“图形化的”。

色彩的图形化：

那如果命名、LOGO，都没有“图形化”的记忆资本。该怎么办？这个其实也不必担心，很多优秀的品牌都没有：“图形化”的名字，“图形化”的LOGO。譬如：宜家、无印良品、优衣库。

文案的可视化： “图形化”在佐藤可士和的著作中曾经表达了相近的意思。他和柳井正聊“优衣库的本质是什么？”到底设计应该围绕怎样的核心？感觉在碰撞的过程中，“有一种对的感觉始终说不出来”，越是如此的时候，越要逼迫自己把模糊的东西，尽可能用最准确的意思描述出来。最后，双方终于总结出优衣库，要做的对人们有价值的事情：“衣服的零件！”每个人来到优衣库都可以找到自己的需要，每个人可以随意组合搭配“衣服的零件”，这也是优衣库种种表达中：简化人与服饰的关系，做人人穿着舒适买得起的基本款服饰。“衣服的零件！”是最可以图形化的。

品牌气息的图形化：

什么是“品牌气息”，就是你想到这个品牌的“第一感受”这个含混的感觉往往是最需要“图形化”的。这个第一感受可能是：符号感、画面感的、人物感的，或者是符号+画面感的，或者是符号+画面+人物的。

可口可乐自己说是：乐观、分享。但是没人会真的在心里蹦出来：乐观！分享！大家心里可能是含混的一种感受，接近乐观、分享这一类感觉。

图形化的需要，是因为便于大家理解和记忆！

图形化的需要，是大家理解记忆后的购买理由！

图形化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌气息”，尽可能抓住一切可视化的手段，让品牌形成“视觉锤”。

配图3