根正苗红的品牌VI设计是怎样的？（第三篇）

日期 2019-11-02
来源 向心影

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    根正苗红品牌VI设计就像是每个人都看得懂的超级记忆符号，这类型的符号对于品牌构建的意义非常的深远，因为消费者很熟悉，但一旦转移到产品品牌的本身，其附着力是具备很强的营销力的。

    超级记忆符号建立了意义，成为携带意义的感知。符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速连接。

    什么是超级记忆符号，我们可以从一个故事来讲起：

    AFLAC（美国家庭人寿保险公司）曾经的品牌知名度只有12%，后来他们把鸭子加在自己的LOGO上面，在广告上面也用了这样的视觉效果，其知名度马上提高到94%。

    那么，为什么AFLAC会使用鸭子这样的图像呢？鸭子会说aflac（鸭子呀呀呀的声音与aflac发音相似），一般来说保险公司希望人们能记住自己的名字，让消费者主动来找自己。这样通过一个很简单的做法，就把他们的知名度从12%提高到94%。


    根正苗红的品牌VI系统创造，有哪些形式呢，巨蜂创意总结下来总共有6种形式：

    1、心智图像

    心智图像可以是超级符号，也不一定就是超级符号；能够成为超记忆品牌VI系统的Logo都是用最少的元素，让消费者形成最大的记忆的，我们来看几个例子：

    具象的东西记忆成本低。要记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如真功夫的李小龙，西贝莜面的一个红心。

     

    2、图腾/卡通

    世界上成功的奢侈品品牌背后的基因密码，都有一个共同的特点，就是都是有文化母体+超级图腾+超级广告语。


    3、超级几何

    点、线、面是我们生活中经常存在但有往往很容易被忽略的图形，当中是具备很强大的大脑记忆资源，合理有效地利用能够为我们充分地调用消费者对品牌的忠诚度和认可度。

    草间弥生的波点

    村上隆的太阳花

    村上隆太阳花的标志是简单重复的花朵、粉嫩的樱花花瓣、开心的笑脸、夸张的眼球、卡通的人物形象等，这些艺术灵感源自众多古怪的浮世绘艺术和动画以及西方波普艺术的影响。

     

    4、声音符号

    比如田七牙膏的广告。

    一家人拍全家福，喊“田～七”，都露出了白白的牙齿，面带幸福的笑容。

    咔嚓、咔嚓、咔嚓……

    所谓的设计无非就是要最大限度地创造价值，这种价值是源于市场，而市场的受众显然是消费者，因此巨蜂团队认为设计的本质在于洞察人性，与好看不好看没有关系，事实上也没有绝对评判好看的标准，但能不能卖货的VI系统则是有是实实在在的数据可以触碰的。

    配图3

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