2018-11-21

LOUIS VUITTON路易威登：不只是为了虚荣的品牌

关于奢牌最常见的笑话，就是哔啦啦啦下雨了，看人们动作便瞬间能辨别真伪：手里LV毫不吝惜顶在头上遮雨的是A货，而小心翼翼抱在怀里的是真品。每次听到这个老笑话，我总郁闷不已，忍不住反驳道：应该正相反才对！真品足够结实，顶头上挡雨完全无压力——至于A…

2018-11-20

GAP，设计成就一个美式牛仔王国品牌

提及时髦的MC Fashion麦时尚概念，当然必须注意GAP。MC Fashion最早由英国的《卫报》提出。特色是麦当劳McDonaid式的便宜、快速、时髦，做为大众时尚，奉行“一流的形象、二流的产品、三流的价格”。最典型品牌包括西班牙的ZARA、美国的GAP，法国的Kookai、瑞…

2018-11-16

李逵见李鬼！当拼多多碰见“拼少少”

在各种大街小巷都会响起拼多多那段“拼的多，省得多”的洗脑神曲，几个月前拼多多在美国纳斯达克隆重上市，一石激起千层浪，这种拼购的品牌定位消费模式在互联网和营销的圈子引起了强烈的讨论，无数的创业者对这种商业模式都趋之若鹜，一方面是探讨学习，另一…

2018-11-14

用性感的姿态，来设计服装品牌-CK — Calvin Klein 卡尔 · 克莱文

很多年前见识小圈子无节操无下限聚会，偶尔碰上过，玩相互看内裤牌子......呃，那时真淳朴，露出CK的Logo就能引起一阵起哄，基本全程通杀——更嘚瑟的GUCCI和D＆G不是还没那么多人知道嘛。 年少无知、还迷恋波姬·小丝的年代，呗灌输牛仔广…

2018-11-12

36氪专访 | 创业15年，带你了解星爸“吴尊”的健身生意经

近年来明星艺人跨界经商、创业以及参与投资的案例不在少数，比如近期创办自己泳衣品牌的吴敏霞以及参与运营氨基酸日化品牌的李小鹏夫妇等，但出道前就在经营自己商业版图的艺人并不多。来自文莱的艺人吴尊于 2005 年以飞轮海一员出道，但早在 2003 年吴尊就在…

2018-11-09

如何在战略高度上占领品牌定位？

一. 时下主流的品牌管理误区1）企业成功的关键在于满足顾客的需求。当一个需求被成千上万的企业满足的时候，会导致：产品/服务在顾客看来基本雷同，现有的需求保护的是开创者/领导者最大的市场份额和利润。 2）行业老大是标杆，进行学习和模仿。标杆学习法：排…

2018-11-08

广告策划的作用 — 梁广发（Adrian-Leung）

传达 - 媒介性在营销活动中，广告的重要作用之一就是“传达”将需要传达的信息内容正确地传送给目的对象，便是广告发挥的重要作用之一。例如，报纸广告中的出版广告（书籍、杂志广告）以及流通广告是为了传达新书出版、新杂志发售或者商场开展促销活动等信息而…

2018-11-07

品牌设计的精神（第一篇）The spirit of the design — 陈秉鹏（Eric Chen）

ASK：问作为华裔设计师，根据你的经历你如何看待东方文化与当代工业设计的结合？ANSWER：我认为最优秀的设计可以跨越文化的边界。我的美国/中国文化的自然天性和理念——敏感、信仰和价值观同时融入到我的设计中。值得一提的是，中国文化将象征主义置于实用主…