2018-11-09

如何在战略高度上占领品牌定位？

一. 时下主流的品牌管理误区1）企业成功的关键在于满足顾客的需求。当一个需求被成千上万的企业满足的时候，会导致：产品/服务在顾客看来基本雷同，现有的需求保护的是开创者/领导者最大的市场份额和利润。 2）行业老大是标杆，进行学习和模仿。标杆学习法：排…

2018-11-08

广告策划的作用 — 梁广发（Adrian-Leung）

传达 - 媒介性在营销活动中，广告的重要作用之一就是“传达”将需要传达的信息内容正确地传送给目的对象，便是广告发挥的重要作用之一。例如，报纸广告中的出版广告（书籍、杂志广告）以及流通广告是为了传达新书出版、新杂志发售或者商场开展促销活动等信息而…

2018-11-07

品牌设计的精神（第一篇）The spirit of the design — 陈秉鹏（Eric Chen）

ASK：问作为华裔设计师，根据你的经历你如何看待东方文化与当代工业设计的结合？ANSWER：我认为最优秀的设计可以跨越文化的边界。我的美国/中国文化的自然天性和理念——敏感、信仰和价值观同时融入到我的设计中。值得一提的是，中国文化将象征主义置于实用主…

2018-11-03

一切生意机会都从理解消费者需求中来

如果你打算创业做一个品牌，你应该思考的第一个问题是什么？当然你有很多问题要思考。做什么产品？线上还是线下？怎么定价？怎么生产？团队怎么组建？前期资金从哪来？这些都是很重要的问题，但你首先要思考的是——你的消费者是谁，他在哪里，谁最可能买你的…

2018-05-24

这栋被“掰弯”的摩天大楼更在乎长度

美国是经典摩天大楼的汇集地，在纽约曼哈顿中心已至少有10个超高层大楼建设计划，因此也被称为“亿万富豪之路”。 而就在曼哈顿57街，Oiio建筑机构提出了一个“超长摩天大楼”的设计概念，只是它把着眼点放在大楼的长度上，而不是高度。

2018-05-24

打开创意脑洞的3刷子，人人都可以学会！

什么叫有创意？什么叫脑洞大？创意只是将一系列事物相互联接起来而已。

2018-05-24

做品牌就是做社交

没有粉丝的参与创造，就谈不上真正的品牌。粉丝其实就是一个品牌无组织的组织，这种自组织才是一个品牌最强大的力量。做品牌，其实就是做社交。

2018-05-23

汰渍用套路反套路，为它赢得了今年的黑铅笔

汰渍用套路反套路，它能让看过它的每一位超级碗观众，开始质疑他们之后看到的每一个广告，怀疑这些可能都是汰渍广告。