深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果的各种观点2

日期 2019-03-19
来源巨蜂创意

品牌趋势

品牌战略

电视广告时代（1）

当广播和电视成为主要的广告媒体后，所传递的信息内容被限制在30秒以内。并且，在这一时代，随着技术的进步，品牌之间的明显差异越来越小，而消费者在购买商品时，对广告信息、商品信息的关心程度也开始降低。其结果是，消费者在采取购买行动时不再根据广告事先决定购买态度，其对品牌的印象和态度往往取决于以往的购买经验。这一时代广告对消费者有以下三个作用：第一是推动其对品牌的试购，第二是对其在使用经验的解释方面予以影响（框架效应），第三是使其满足（成为忠实顾客）。典型的广告创意是使用强调品牌名称得“娱乐型”或“冲击型”等手法。而广告效果的渗透过程是“广告认知→（试购）→（使用经验）→理解→满足→态度→忠实顾客”这样的“低参与型学习模式”。

电视广告的时代（2）

电视广告的一大特征是，它可以通过具有故事性的动画唤起消费者的情感反应。一般来说，低度参与型消费者“较之品牌特性，更倾向于选择对其持有模糊好感的品牌”。在此种情况下，广告的作用是“首先通过反复接触提高受众对广告的好感度，进而通过对广告的好感形成对品牌的好感和亲近感”。“情感型”和“娱乐型”是这类广告最典型的表现形式，其广告效果模式为“广告认知→广告好感→品牌好感→购买”，称为“Aad（广告态度）模式”或“情感模式”，其背景观点来自附带条件或单纯接触效果的原理。

配图3