2019-05-16
深圳品牌设计公司-品牌定位与品牌设计广告策略
运用价格和质量的品牌定位有些商品类别在消费者心目中被划分为着高档、中档和普及商品这些等级。如果是这种商品,在进行品牌定位时,可考虑选用诉求自家品牌在这些等级中处于哪个等级的定位方法。这样,消费者便可以明确需进行比较的品牌范围。最为简单的方法…
阅读全文2019-05-14
深圳设计公司-“广告策略表”与“广告效果管理指标”
设定“广告目标”后,首先要将广告目标的质的信息归纳为“广告策略表”,把量的信息转换成“广告管理指标”的数值目标,然后再制订媒体计划和创意方案。“广告策略表”包括以下几个内容:品牌知识(重在认知的品牌形象,重在渲染情感的品牌形象),品牌态度(…
阅读全文2019-05-13
深圳设计公司-着眼于其他信息处理的广告目标
新市场和新品牌阶段的广告目标在这一阶段,广告的作用是促进品牌信息的快速渗透。广告信息处理阶段的策略无非有两个,要么靠广告的到达范围和到达次数,要么通过印象强烈的广告创意让人们对登场的新品牌留下印象。而此时的广告目标就是要在确立新品牌(作为识…
阅读全文2019-05-11
品牌设计公司-广告目标的“品牌态度”的形成
在广告效果模式中,在关于对品牌的评价或反应方面的广告目标是“品牌态度”。品牌态度包含以下几个要素,即对品牌的兴趣和关心、善意的态度(质量评价)、使用满意度和钟情度等,每个要素都是显示消费者与品牌间联系强度的概念和指标。作为新市场和新品牌阶段…
阅读全文2019-05-10
深圳设计公司-作为广告目标的“品牌识别”的形成(记忆反应)
与广告效果模式中的记忆反应相关的广告目标是“品牌识别”。品牌识别是指通过品牌名称、品牌标识和品牌代言明星等与其他品牌加以区别,从而使消费者能够加深记忆并能够想起自家品牌的这样一种心理状态。那么,如何确定不同市场条件下品牌识别的目标呢?一般说…
阅读全文2019-05-09
深圳品牌设计公司—顾客着眼于品牌信息处理
作为广告目标的品牌资产所谓品牌,就是“企业为了使自家的商品或服务与其他企业有所区别,而让人们进行识别的名称、设计或象征符号等(美国营销协会)”。品牌对企业和消费者来说具有不同的功能。对企业来说,具有识别性、象征性、质量保证等功能;而对消费者…
阅读全文2019-05-08
深圳品牌设计公司-品牌受众细分化
在通过品牌定位确定了广告诉求对象消费者群的概要以后,为了制订媒体计划和创意方案,需要对目标对象进行更加具体的定义和描述。在将目标对象具体化的过程当中,首先是根据消费者对营销策略和广告策略反应的类似性对其进行分类,从经过细分的消费层中来设定广…
阅读全文2019-05-07
深圳品牌设计公司-对应市场条件的品牌定位
一般说来,营销计划会为品牌定位提供一个框架。在这里我们按照Ansoff的分类,通过市场(消费者需求)与商品(品牌)这两个要素的组合,首先对市场条件进行整理,并以这种市场条件为前提,来探讨如何按照这种市场条件来进行品牌定位。新市场和新品牌条件如同数…
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