2019-04-11

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：记忆反应

记忆的储存模式记忆包含了记忆、保持、想起这三个阶段。记忆阶段是取得信息进行登记记录的过程；保持阶段是把记录的信息内容在一定期间内保留在记忆中的过程；想起阶段是从记忆的信息中进行检索、想起的过程。根据Atkinson&Shiffrin的存储模式，这个记忆过…

2019-04-10

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

预先接触效果事先的信息接触、信息处理经验，会影响到事后的信息处理，这种现象称为预先接触效果（事先给予的刺激、操作称为预先刺激或预先操作）。这是因为通过事先刺激的信息处理，相关信息在短期记忆之中变得显著，容易从长期记忆中取出。例如，在新闻报道…

2019-04-09

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

认知的反应及推论接触广告的消费者，并不是像复印一样把得到的信息原封不动地进行记忆，而是会回想起与该广告信息相关的其他广告，或者想起该广告明星的近况，或者与同类品牌进行比较等，进行各种各样的“认知反应（思考、想象、联想）”。由于消费者对广告、…

2019-04-08

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果的综合效果

综上所述，消费者通过接触广告，会增加对广告、品牌、需求以及购买行动的知识，形成好感，作为在必要时能够取出的记忆保存起来。那么，这个过程对于广告主来说最终会有什么好处呢？（如同在说明DACMAR理论时所阐述的那样）这种广告效果并不只是单纯增加品牌的…

2019-04-04

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的购买使用3

满足感的形成购买之后，会产生该购买行动是否正确的评价。这个购买后的评价反应包括了：期待水平的认知；成果的认知；期待水平与成果的比较（差距的认知）；满足，不满足感情的认知这四个阶段。所谓期待水平，就是购买前对品牌以及需求进行评价，其结果就形成…

2019-04-03

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的购买使用

程序记忆的形成与想起购买行动（品牌的选择、购买、品牌的使用）阶段的记忆反应，包含购买行动基模（认知反应的结果）、购买行动态度（事前评价反应、事后评价反应的结果）、评价反应的顺序（决策策略）三项要素的记忆。所谓购买行动基模，是对需求与品牌群之…

2019-04-02

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的购买使用

购买心动的心理反应是指“商品的购买心动以及此时对品牌进行选择”时相关的认知反应、评价价反应以及记忆反应。这是由于与品牌相关的“品牌认知”或与需求相关的“需求认知”中的人一原因，产生了关于购买行动的认知反应，并对品牌选择的事先评价反应（决策）…

2019-04-01

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：消费者的需求唤起与自我形象的形成2

需求的记忆及想起对于自身的认知反应（对现实状态与理想状态的差距的认知）或者评价反应产生后，其结果（取消差距的需求）被记忆和保存，而当接触到广告或收到生活行动、消费行动的刺激回想起来（表面化）时，这些结果被重新激活，消费者就会为了解决问题而开…