2019-05-21

广告目标与广告策略

知名群体、想起群体与广告目标在购买的时候，最容易自动进行的决策就是从记忆中想起过去学习和评价过的品牌群，并进行选择。作为研究对象的品牌群形成有知名群体和想起群体。知名群体是知道其名称的品牌群体，想起群体是消费者作为选择对象而想起的品牌群体，…

2019-05-20

根据参与度的细分

消费者对商品的参与度是与接受广告信息的态度（信息处理类型）相关的，因此对广告策略来说消费者分类基准十分重要。参与度有两种类型：即“特性参与度”和“状态参与度”。“特性参与度”是长期持续的东西，对消费者来说，有经济上的利害关系（金钱上的风险）…

2019-05-18

受众细分化与广告策略

从消费行为（对商品的反应和广告的反应）的类似性对消费者进行分类，并考虑针对各种不同类型的广告策略，这就是目标市场细分化的观点。根据期诗效用的功能细分化这种手法根据消费者的需求类型或者对品牌期待的功能的不同对消费者进行分类。作为其典型的案例，…

2019-05-17

消费者欣慰模式与广告策略

消费者对品牌的评价和购买决策的方式根据商品种类和消费行为类型而有所不同，因此，应该考虑分别与之对应的广告策略。作为有代表性的商品分类和消费行为类型可以举出以下几种：货比三家后才购买的商品、专业商品、日用商品；认知型商品与情绪型商品；购买参与…

2019-05-16

深圳品牌设计公司-品牌定位与品牌设计广告策略

运用价格和质量的品牌定位有些商品类别在消费者心目中被划分为着高档、中档和普及商品这些等级。如果是这种商品，在进行品牌定位时，可考虑选用诉求自家品牌在这些等级中处于哪个等级的定位方法。这样，消费者便可以明确需进行比较的品牌范围。最为简单的方法…

2019-05-14

深圳设计公司-“广告策略表”与“广告效果管理指标”

设定“广告目标”后，首先要将广告目标的质的信息归纳为“广告策略表”，把量的信息转换成“广告管理指标”的数值目标，然后再制订媒体计划和创意方案。“广告策略表”包括以下几个内容：品牌知识（重在认知的品牌形象，重在渲染情感的品牌形象），品牌态度（…

2019-05-13

深圳设计公司-着眼于其他信息处理的广告目标

新市场和新品牌阶段的广告目标在这一阶段，广告的作用是促进品牌信息的快速渗透。广告信息处理阶段的策略无非有两个，要么靠广告的到达范围和到达次数，要么通过印象强烈的广告创意让人们对登场的新品牌留下印象。而此时的广告目标就是要在确立新品牌（作为识…

2019-05-11

品牌设计公司-广告目标的“品牌态度”的形成

在广告效果模式中，在关于对品牌的评价或反应方面的广告目标是“品牌态度”。品牌态度包含以下几个要素，即对品牌的兴趣和关心、善意的态度（质量评价）、使用满意度和钟情度等，每个要素都是显示消费者与品牌间联系强度的概念和指标。作为新市场和新品牌阶段…