2019-03-27

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告的认知、评价、记忆2

对广告信息的诠释和赋予意义消费者在关注广告的时候，并不仅仅是通过复制的形式被动地对广告信息（或广告的品牌信息）进行记忆，还会对信息进行诠释并赋予其意义。这时会有意识或无意识地想起记忆里的相关知识，把从外部得到的信息与原有的知识联系起来。通过…

2019-03-26

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告的认知、评价、记忆

消费者接触广告时产生的最初反应是对于广告信息（包括广告中所包含的信息或由此而联想到的信息）的心理反应，也就是对广告信息的认知反应（注意、关注、理解、赋予意义）、对广告信息的记忆反应和对广告信息的评价反应（广告态度的形成）。对广告的注意、关注…

2019-03-25

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：新广告效果模式的结构2

心理反应的概要下面对三种心理反应进行一下简单的说明：认知反应就是消费者通过视觉、听觉等感官获得外部的广告信息和品牌信息，并作为有意义的信息进行认知和诠释的过程；评价反应就是对认知到的信息有意识地进行评价、进而形成对广告或品牌态度的过程，无意…

2019-03-23

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：新广告效果模式的结构

在上述内容的基础上，本书中所提出的新广告效果模式把广告效果按照广告方的“四种信息内容（广告信息、品牌信息、需求信息、购买行动信息）”和消费者方的“三种心理反应（认知反应、评价反应、记忆反应）”结合在一起进行了论述。也就是说，广告效果可依照对…

2019-03-22

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果模式的必要条件2

广告效果的对象在通过心理反应和行动反应来表述广告效果时，首先要明确这种反应是针对何种信息发生的，即需明确对象。例如，同样是认知反应，也应该明确区分该反应是针对“广告信息的认知”还是针对“品牌信息的认知”；同样，评价反应也分为“对广告的评价”…

2019-03-21

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果模式的必要条件1

广告效果的范围我们在考虑广告效果时，不仅应关注消费者接触广告时的直接心理反应，还应当把从其开始接触广告起到经过一定时间后购买的间接效果、乃至购买后的心理过程都包括在内来考虑，这样才比较切合实际。只有这样，在制订广告计划时，才有可能从最终目标…

2019-03-20

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果的各种观点3

媒体组合的时代进入广告媒体和消费者的购买行动均呈多样化的时代后，就需要对多种广告媒体进行组合，以便向不同类型的消费者有效地传递信息。消费者通过各自的过滤系统（关心程度和理解能力）对信息进行筛选和处理，从而形成了多种广告效果模式并存的状况。也…

2019-03-19

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告效果的各种观点2

电视广告时代（1）当广播和电视成为主要的广告媒体后，所传递的信息内容被限制在30秒以内。并且，在这一时代，随着技术的进步，品牌之间的明显差异越来越小，而消费者在购买商品时，对广告信息、商品信息的关心程度也开始降低。其结果是，消费者在采取购买行动…