2019-04-18

巨蜂创意品牌设计公司的双重信息处理理论

深圳品牌设计公司被划分为双重信息处理理论的态度形成模式包括精细化预测模式、经验模式、类别判断模式等。这些模式的共同点是认为评价反应一般有两种类型：一个形态是“详细评价反应”，它是基于对品牌相关的各种信息进行合理判断的方法，其特点是有目的，有…

2019-04-17

巨蜂创意品牌设计的多属性态度

在态度研究领域，整个70年代最有影响力的就是Fishbein的多属性态度模式以及其扩充模式。多属性态度模式的观点是，对某种品牌设计特性的认知强度乘以品牌设计特性的重要度，两者之积便是对于品牌的态度。其基本内容是，消费者基于深圳品牌设计公司属性形成对品…

2019-04-16

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：态度的主要理论

关于态度形成以及态度变化，有以下几种代表性观点。① 附带条件理论的观点在古典附带条件理论中，把饵（无条件刺激）及铃声（条件刺激）组合在一起提示几次后，在听到铃声后也会产生（条件反应）唾液这一本来是对于饵的反应（无条件反应）。与这个附带条件的例…

2019-04-13

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：评价反应

态度的定义通过有意识地评价广告或品牌，会形成对广告或品牌的态度。Allport认为，“所谓态度，是针对某个对象体现出的一贯的、善意或非善意的学习的准备状态”，这应该是最一般的定义。也就是说态度具有以下特点：对象性（如以广告、品牌作为对象）；持续性（…

2019-04-12

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：情节记忆、概念记忆、程序记忆

在认知心理学中，一般吧记忆的种类分为“情节记忆、概念记忆、程序记忆”这三类。这种记忆形态的分类与广告效果的信息处理过程相对应。广告信息处理的结果主要是情节记忆的形式；品牌信息处理的结果是作为概念记忆被保存；而购买信息处理是一种需求与品牌相结…

2019-04-11

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：记忆反应

记忆的储存模式记忆包含了记忆、保持、想起这三个阶段。记忆阶段是取得信息进行登记记录的过程；保持阶段是把记录的信息内容在一定期间内保留在记忆中的过程；想起阶段是从记忆的信息中进行检索、想起的过程。根据Atkinson&Shiffrin的存储模式，这个记忆过…

2019-04-10

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

预先接触效果事先的信息接触、信息处理经验，会影响到事后的信息处理，这种现象称为预先接触效果（事先给予的刺激、操作称为预先刺激或预先操作）。这是因为通过事先刺激的信息处理，相关信息在短期记忆之中变得显著，容易从长期记忆中取出。例如，在新闻报道…

2019-04-09

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：认知反应

认知的反应及推论接触广告的消费者，并不是像复印一样把得到的信息原封不动地进行记忆，而是会回想起与该广告信息相关的其他广告，或者想起该广告明星的近况，或者与同类品牌进行比较等，进行各种各样的“认知反应（思考、想象、联想）”。由于消费者对广告、…