2019-04-01

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：消费者的需求唤起与自我形象的形成2

需求的记忆及想起对于自身的认知反应（对现实状态与理想状态的差距的认知）或者评价反应产生后，其结果（取消差距的需求）被记忆和保存，而当接触到广告或收到生活行动、消费行动的刺激回想起来（表面化）时，这些结果被重新激活，消费者就会为了解决问题而开…

2019-03-30

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：消费者的需求唤起与自我形象的形成

广告不仅会影响消费者对品牌的认知及评价，也会影响消费者自身的需求和自我形象的塑造。特别是在广告强调通过品牌的使用及拥有而引起的生活方式变化、消费行动变化的情况下，将会影响消费者对品牌必要性的认知和对自身生活方式的认知。需求的产生为了达到广告…

2019-03-29

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的认知、评价、记忆2

对品牌的记忆反应通过认知反应所形成的“品牌基模”知识以及通过评价反应形成的“品牌态度”，作为品牌名称相关联的“品牌概念记忆”就会被记忆和保持。所谓“概念记忆（或含意记忆）”，是以对象物的名称（名字或影像）为中心、以相关特性信息为构件形成信息…

2019-03-28

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：品牌的认知、评价、记忆

品牌信息的传达和对品牌的心理变化是通过对广告信息的认知反应，评价反应、记忆反应这一系列信息处理过程来完成的，这种心理反应内容（与广告信息的情况一样）也可以整理成认知反应、评价反应及记忆反应。每一层心理反应的结果分别是，由认知反应形成“品牌基…

2019-03-27

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告的认知、评价、记忆2

对广告信息的诠释和赋予意义消费者在关注广告的时候，并不仅仅是通过复制的形式被动地对广告信息（或广告的品牌信息）进行记忆，还会对信息进行诠释并赋予其意义。这时会有意识或无意识地想起记忆里的相关知识，把从外部得到的信息与原有的知识联系起来。通过…

2019-03-26

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：广告的认知、评价、记忆

消费者接触广告时产生的最初反应是对于广告信息（包括广告中所包含的信息或由此而联想到的信息）的心理反应，也就是对广告信息的认知反应（注意、关注、理解、赋予意义）、对广告信息的记忆反应和对广告信息的评价反应（广告态度的形成）。对广告的注意、关注…

2019-03-25

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：新广告效果模式的结构2

心理反应的概要下面对三种心理反应进行一下简单的说明：认知反应就是消费者通过视觉、听觉等感官获得外部的广告信息和品牌信息，并作为有意义的信息进行认知和诠释的过程；评价反应就是对认知到的信息有意识地进行评价、进而形成对广告或品牌态度的过程，无意…

2019-03-23

深圳品牌设计公司巨蜂创意告诉你：新广告效果模式的结构

在上述内容的基础上，本书中所提出的新广告效果模式把广告效果按照广告方的“四种信息内容（广告信息、品牌信息、需求信息、购买行动信息）”和消费者方的“三种心理反应（认知反应、评价反应、记忆反应）”结合在一起进行了论述。也就是说，广告效果可依照对…